Søgeordsanalyse
Som en del af mine hands-on-projekter har jeg udarbejdet en søgeordsanalyse, der er relevant for min hjemmeside. Her har jeg identificeret, hvilke søgeord og emner min målgruppe bruger, samt hvordan jeg bedst kan lede dem hen til mit indhold. Gennem analysen og vurderingen af nøgleord har jeg fået indsigt i, hvordan jeg kan SEO-optimere min hjemmeside og dermed øge synligheden over for potentielle besøgende.
Målgruppeanalyse
For at foretage målgruppeanalysen, har jeg skabt en persona, som passer på hvilken type af person, jeg håber at tiltrække til min hjemmeside. Min persona er Charlotte Møller, en marketing- og kommunikationschef i livsstilsbranchen, som søger en marketingstuderende der kan bidrage med nye ideer og kompetencer inden for hands-on, samt håndtere praktiske opgaver, som SoMe, nyhedsbreve, udarbejdelse af kampagnemateriale mm.
Brainstorm
Jeg har ved hjælp af Wordclouds udarbejdet en visuel brainstorm, der indeholder relevante begreber relateret til markedsføringsøkonomuddannelsen.
Formålet med denne wordcloud er at identificere centrale søgeord, som potentielle besøgende – særligt min kernepersona – sandsynligvis vil anvende, når de søger efter kompetencer, der stemmer overens med de færdigheder, jeg har opnået gennem min uddannelse.
Ved strategisk at inkorporere disse søgeord og faglige termer i mit websiteindhold, kan jeg øge synligheden i søgemaskinerne. Dette understøtter en højere placering i de organiske søgeresultater, idet algoritmerne vurderer og rangerer mit indholds relevans i forhold til brugerens søgeintention.
Google trends
Google Trends er et analytisk værktøj, der er særligt nyttigt i forbindelse med søgemaskineoptimering (SEO). Værktøjet giver mulighed for at sammenligne søgeord baseret på deres popularitet over tid og på tværs af geografiske områder. Gennem analyse af forskellige parametre kan man identificere de søgeord, der har størst søgeinteresse, bestemme peak-perioder for søgninger og vurdere den relative søgevolumen. Denne indsigt kan anvendes til at optimere indhold, så det matcher målgruppens søgeadfærd og øger synligheden i organiske søgeresultater. Ud fra dette har jeg taget nogle af ordene fra min brainstorm , for at se deres rangering ift hinanden. Jeg har taget udgangspunkt i søgninger i Danmark indenfor de sidste 12 måneder.Marketing – Markedsføring
Jeg har foretaget en sammenligning mellem begreberne marketing og markedsføring for at vurdere, hvilket ord der er mest relevant i forhold til søgeadfærd. Resultaterne viser, at marketing har en markant højere søgevolumen, mens det danske ord markedsføring tilsyneladende vækker mindre interesse i den generelle søgetendens. På baggrund af dette fremstår marketing som det mest centrale søgeord til at nå en bredere målgruppe.
SEO – Søgeordsoptimering – Search engine optimization
Jeg har foretaget en sammenligning af begreberne SEO, søgeordsoptimering og search engine optimization for at identificere, hvilke termer der anvendes mest i befolkningens søgninger. Analysen viser, at den engelske forkortelse SEO klart dominerer søgeadfærden, mens det danske udtryk søgeordsoptimering ikke viser nogen signifikant stigning i søgevolumen og derfor ikke vurderes som relevant i forhold til at forbedre placering i søgemaskinerne. Ligeledes viser termen search engine optimization kun en minimal stigning og fremstår dermed heller ikke som et effektivt valg. På baggrund af disse observationer fremstår SEO som det mest fordelagtige søgeord at anvende for at maksimere synlighed og rækkevidde i søgemaskinerne.
SoME – Social media
SoMe er en forkortelse for social media, og analysen viser, at denne betegnelse anvendes betydeligt mere i danske søgninger. Selvom social media stadig bliver søgt, peger søgevolumen og trends på, at SoMe har en bredere udbredelse og genkendelighed blandt brugere. Ved at integrere SoMe som nøgleord i indholdet på min hjemmeside og i digitale kanaler kan jeg derfor maksimere rækkevidden og sikre, at jeg når en større og mere relevant målgruppe på tværs af forskellige regioner. Dette valg understøtter en mere effektiv søgeordsstrategi og øger sandsynligheden for, at mit indhold bliver fundet af brugere, som aktivt søger efter information eller kompetencer inden for sociale medier.
Google autosuggest
Google Autosuggest er den funktion, hvor Google automatisk foreslår søgeord eller sætninger, mens man skriver i søgefeltet. Formålet med Autosuggest er at hjælpe brugeren med hurtigere at finde det, de søger efter, baseret på populære søgninger, tidligere forespørgsler fra andre brugere og relevans i forhold til det skrevne ord eller sætning. Funktionen er særligt nyttig i søgeordsanalyse, da den giver indsigt i, hvilke søgeord og kombinationer folk faktisk anvender, og samtidig kan bruges til at identificere long-tail keywords, altså mere specifikke søgninger, der matcher brugerens behov.
Relaterede søgninger
Udover Autosuggest viser Google også relaterede søgninger, som er forslag til alternative søgeord og sætninger nederst på søgeresultatsiden, efter en søgning er foretaget. Disse relaterede søgninger giver brugeren idéer til andre relevante søgninger, der knytter sig til deres oprindelige forespørgsel. For SEO og søgeordsanalyse er disse forslag værdifulde, da de kan bruges til at finde yderligere relevante søgeord, udvide indhold og skabe sammenhængende indhold, som matcher målgruppens interesser.
Nedenfor viser 3 forskellige ord, som jeg har undersøgt og indsat screenshots af.
SEO
Marketing
SoMe
Undersøgelse af søgeord
Med udgangspunkt i de studierelaterede ord fra min brainstorm har jeg gennemført en søgeordsanalyse, hvor jeg har undersøgt hvert ords søgevolumen – altså hvor mange der søger på ordet – samt CPC (Cost Per Click), som viser, hvad annoncører i gennemsnit betaler for et klik på søgeordet i annoncering. Denne analyse giver mig et indblik i, hvilke ord der både er populære og værdifulde at anvende i min SEO-strategi.
Udvælgelse af faktorer jeg vil findes på
Jeg har udvalgt de fem kategorier ud fra, hvilke der har haft den højeste søgevolumen, og som samtidig er mest relevante for at tiltrække min målpersona. Derefter har jeg, ved hjælp af Answer the Public og Ubersuggest , identificeret tre relevante hv-spørgsmål, som min persona sandsynligvis vil søge efter for at finde svar. Disse kan jeg nu implementere på min hjemmeside og sociale medier for at styrke min SEO og sikre, at personaen bliver guidet direkte til mit indhold.